28/9/10

El bote de vidrio y el café.

Finales de Septiembre....Ya estamos en otoño.

Una linda época que no todo el mundo sabe apreciar.A estás alturas de año quien más y quien menos anda por ahí hecho un triste.El final de las vacaciones,,los kilos de más,los euros de menos..

Escriba me ha encargado la publicación de algunos post que animen a la gente a replantearse algunas cosas y sacudirse un poco la tonteria.




Tengo varias cosas ya entre las orejas.Empezaremos con este texto viral que circulaba hace un tiempo por la red.Una magnifica metáfora que nos servirá para empezar a despertarnos.

El bote de vidrio y el café.

Un profesor, delante de sus alumnos de la clase de filosofía, sin decir ni una palabra, cogió un bote grande de vidrio y procedió a llenarlo con pelotas de golf.

Después preguntó a los estudiantes si el bote estaba lleno. Los estudiantes estuvieron de acuerdo en decir que si.

El profesor cogió una caja llena de perdigones y los vació dentro del bote, y estos llenaron los espacios vacíos que quedaban entre las pelotas de golf.

El profesor volvió a preguntar de nuevo a los estudiantes si el bote estaba lleno, y ellos volvieron a contestar que si.

Después el profesor cogió una caja con arena y la vació dentro del bote. Por supuesto que la arena llenó todos los espacios vacíos y el profesor volvió a preguntar de nuevo si el bote estaba lleno.

En esta ocasión los estudiantes le respondieron con un si unánime.

El profesor, rápidamente añadió dos tazas de café al contenido del bote y efectivamente, llenó todos los espacios vacíos entre la arena.

Los estudiantes reían. Cuando la risa se fue apagando, el profesor les dijo:

Quiero que os fijéis que este bote representa la vida.

Las pelotas de golf son las cosas importantes como la familia, los hijos, la salud, los amigos, el amor, cosas que te apasionan. Son cosas que, aunque perdiéramos el resto y nada mas nos quedasen estas, vuestras vidas aún estarían llenas.

Los perdigones son las otras cosas que nos importan, como el trabajo, la casa, el coche…..

La arena es el resto de las pequeñas cosas.

Si primero pusiéramos la arena en el bote, no habría espacio para los perdigones, ni para las pelotas de golf. Lo mismo sucede con la vida.

Si utilizáramos todo el nuestro tiempo y energía en las cosas pequeñas, no tendríamos nunca lugar para las cosas realmente importantes.

Presta atención a las cosas que son cruciales para tu felicidad. Juega con tus hijos, concédete tiempo para ir al médico, ve con tu pareja a cenar, practica tu deporte o tu afición favorita.

Siempre habrá tiempo para limpiar la casa, para reparar la llave del agua.

Ocúpate primero de las pelotas de golf, de las cosas que realmente te importan.

Establece tus prioridades, el resto solo es arena”.
Uno de los estudiantes levanto la mano y le preguntó que representaba el café.

El profesor sonrío y le dijo:

”¡Me encanta que me hagas esta pregunta!. El café es para demostrar que aunque tu vida te parezca llena, siempre hay un lugar para dos tazas de café con un amigo”

21/9/10

El efecto Kuleshov y los recut actuales.

La psicología cognitiva es una rama de la psicología que se encarga del estudio de los procesos mentales implicados en el conocimiento.

La psicología cognitiva analiza los mecanismos por los que se elabora el conocimiento, desde la percepción, la memoria y el aprendizaje, hasta la formación de conceptos y razonamiento lógico.

La información sensorial que entra en nuestro cerebro es transformada,elaboraday almacenada para finalmente ser recuperada para hacer uso de la misma.

Existen muchos efectos curiosos deribados de toda esta larga travesía.Basta recordar a modo de ejemplo como leemos las letras y las palabras.

Hoy sin embargo quisiera hablaros de el llamado efecto Kuleshov.

Lev Vladimirovich Kuleshov demostró la necesidad de considerar el montage como la herramienta básica del arte del cine gracias a su famoso experimento.

Kuleshov montó tres escenas que proyectó ante tres públicos diferentes.

La primera escena consistía en un plano de un plato de sopa, y después un primer plano del actor Ivan Mozzhukhin.

En la segunda escena se podía ver el cadaver de una niña seguido de un primer plano del mismo actor.En la tercera, antes del plano del actor,Kuleshov,proyectó la imagen de una atractiva mujer.

Los tres diferentes públicos alabaron la capacidad interpretativa de Ivan Mozzhukhin.

A pesar de que en las tres escenas el primer plano del actor era exactamente el mismo la gente captó sin ninguna duda los sentimientos que mostraba;hambre,tristeza y deseo.





Al igual que leemos palabras completas y no letra a letra nuestro cerebro combina las imágenes que vemos yuxtapuestas para crear una sensación conjunta sin reparar en las imágenes de forma aislada.

Kulechov descubrrió que la relación de imágenes produce un significado nuevo y que se consigue cambiar el significado de las mismas gracias al montaje.

Kuleshov llega a la conclusión de que el contenido de las imágenes en una película no es lo más importante, solamente su combinación.

El contenido de cada plano es irrelevante ya que no son más que elementos que el director puede montar en diferentes yuxtaposiciones alterando totalmente su significado final.

Hace un tiempo que se pusieron de moda los recut en la red.Un recut no es más que el famoso efecto Kuleshov utilizado para crear el falso trailer de una película conocida.Ahi van dos muy espectaculares...









Claro que si hablamos de falsos trailers nada mejor que hacerlos directamente de peliculas inexistentes.

Ultimamente nos invaden multitud de films basados en videojuegos como la recien estrenada del Principe de Persia y las arenas del tiempo.Esto no es nuevo y hace unos años ya que se llevó a la gran pantalla uno mítico.Hablamos del Buscaminas...



Y otro más de los Sims...




Y volviendo al esfecto Kuleshov me gustaría dejar unas preguntas en el aire.

¿Es posible sacar de un gañan de barrio un actor querido y respetado con dos o tres oscars a sus espaldas?.¿Es factible hundir la carrera de otro por oscuros motivos y funestos montajes?.

17/9/10

Como funciona la publicidad.El método AIDA.


A.I.D.A es una técnica que se aplica al mundo de las ventas.Desde que se invento, hace cerca de cien años, ha sido es y será la formula mágica en ese complicado mundo.

Básicamente, esta técnica viene a decir que el vendedor ha de guiar la mente del futuro comprador por medio de una secuencia persuasiva dividida en cuatro fases.Estas cuatro fases han de ser siempre en el mismo orden y nunca se puede pasar de una a otra sin haber afianzado correctamente la anterior.

El acrónimo AIDA esta formado por la inicial de cada una de las fases.Cada fase tiene un objetivo individual y una vez superadas todas con éxito se obtendrá el objetivo final común a todas ellas;la decisión de compra por parte del cliente.

Atención,interés,deseo y acción son los fundamentos del sistema AIDA.

"Para llegar a la Acción de comprar algo es necesario Desear el producto o servicio. No se desea algo que antes no hemos observado con Interés, como tampoco es posible interesarse por algo si antes no capta nuestra Atención."

Vamos a crear un anuncio tipo.Obviamente lo haremos sobre algo que tengan en común todos los que lean este post;un ordenador.Más en concreto sobre un antivirus al que llamaremos Mata-Cansinos 5.0

La atención es conseguir captar de nuestros sentidos una concentración sobre algo y también es despertar cierta curiosidad,en este caso sobre el antivirus, .

¿Cómo se capta la Atención? .Generalmente prestamos atención a aquello que tiene relación con nosotros. Todo lo que afecta a nuestro mundo particular es objeto de Atención. Lo que signifique peligro o beneficio nos haga sentir bien o nos moleste.

Por ejemplo iniciaríamos el anuncio con Perezoso sentado frente al ordenador y con cara de susto ante una pantalla de alerta de invasión del virus cansino KL.5.Esto bastaría con cinco segundos del vídeo.




Ya hemos llamado la atención mediante un claro impacto visual;un perro blogger y un problema;los virus.

Siguiendo con nuestro extraño ejemplo podría aparecer en escena un segundo perro vestido de super héroe que dijera algo así como;"Sabes que con Mata-cansinos 5.0 ese pantallazo jamás habría ocurrido..."

El perro super heroe sacaría un Cd que ofrecería a Perezoso.La cámara captaría perfectamente la imagen del producto.

Ahí van otros cinco segundos de nuestro cutre spot de ejemplo.

En estos últimos segundos hemos visto como el interés de ese segundo perro por resolver el problema de Perezoso atraería la vez el interés de los televidentes que podrían conseguir una herramienta de protección para su Pc.

Automáticamente se ha suscitado el deseo mediante la creación de una necesidad;solucionar el problema inicial de los virus.

En esta fase del anuncio podrían aparecer sobre impresas frases como,"Mata-Cansinos detecta,alerta y elimina amenazas en tiempo real" o todas las mentiras típicas de las características de cualquier antivirus;que si no consume recursos,que si no se escapa uno..

Perezoso metería el Cd mientras se oye de fondo una músiquita tipo misión imposible.

Para cerrar el anuncio,"La Acción", aparecería un primer plano de ambos perros bailando el Bimbo de Yordi Dan, por decir algo, mientras una voz en off diría algo así como ;

"No olvide tener siempre instalado un Mata-Cansinos en su Pc,el único antivirus que ha demostrado bla,bla,bla..."

Analicen cualquier anuncio televisivo y traten de encontrar estas cuatro fases.Hoy en día y tras cien años, esta formula mágica sigue vigente.

13/9/10

The Hardest Jigsaw de Eric Anderson.

Hace unos dias Perezoso hablaba sobre mi aficción a los puzzles.Al mascoto con los años se le va avinagrando su ya de por sí complicado caracter y una vez más su exquisita verborrea no me hacía justicia precisamente.

He de decir que a pesar de todo tiene buen fondo.No es de extrañar teniendo como tiene ese extraordinario saque.

El caso es que para firmar la enésima tregua en lo que va de mes el cachucho me sorprendió con el trabajo de Eric Anderson,un estudiante de de tercer año en la CalArts.




El pequeño lobete apostaba sobre seguro!.Desde luego el corto de animación The Hardest Jigsaw es más que interesante y no me cabe otra que firmar el cese momentaneo de las hostilidades...

Dilla,un armadillo en apuros.

En el corto de animación Dilla un amigable armadillo se ve amenazado por la aparición de un cazador en su hasta entonces idílico mundo.




Producido en la Ringling College of Art + Design y codirigido por Mike Klim,Stanley Moore,Dominic Pallotta y Mikey Sauls, Dilla, recupera la esencia de los antigüos dibus al más puro estilo Warner.

8/9/10

Buried de Rodrigo Cortés.

El próximo 1 de Octubre se estrenará Buried, de Rodrigo Cortés, en más de cuarenta países. China, donde apenas se proyectan unos diez films extranjeros al año,será uno de ellos.

Con 4000 copias (2000 en EE.UU y 2000 para el resto del mundo), Buried, se convertirá en el mayor estreno internacional de una película cien por cien española.

"Sólo Los otros o Planet 51, que son cooproduciones, estarían por delante.Tenemos la oportunidad inédita de fracasar en todo el planeta a la vez"-declara el director irónicamente.




Buried trae consigo como carta de presentación el éxito obtenido en el pasado Festival de Sundance donde hubo colas de hasta seis horas bajo la nieve para comprar una entrada y la reventa multiplicaba por diez el precio de los pases.

Las ovaciones al final de cada proyección y las alabanzas unánimes de la crítica fueron una constante.

La prestigiosa revista Variety catalogó a Rodrigo Cortés como uno de los diez directores a seguir la pista en el año 2010 añadiendo además sobre el largometraje que era un ejercicio de tensión sostenida que haría que Alfred Hitchcock se removiera en su tumba.

Rodrigo Cortés contempló perplejo como se entablaba una dura pugna por hacerse con los derechos de distribución en el mercado norteamericano siendo finalmente Lionsgate, la productora de la saga de Saw, la compradora.

Los cauces de promoción de las películas están cambiando.

Buena prueba de ello es el preestreno del pasado dia dos de Septiembre al que asistieron alrededor de cuarenta blogueros de toda España y seguidores de la cuenta de Twitter donde el director narra el dia a dia de la campaña de promoción de la película.

En el filme, Ryan Reynolds encarna a Paul Conroy, padre de familia y contratista civil en Irak que despierta enterrado vivo en un viejo ataúd de madera, con un teléfono móvil casi agotado y un mechero zippo como únicos medios para tratar de escapar de su agónica pesadilla.

En una carrera a vida o muerte contra el tiempo,sin apenas batería y con una cobertura peor que la del TDT cuando pasa una moto, el prota sólo dispondrá de 90 minutos para lograr su rescate antes de que se le agote el oxígeno.



Según el propio Rodrigo Cortés, Buried, es la mejor película dentro de un atáud de la historia.

No hay nada como crear un género inexistente...

El director gallego cuenta además con Quince Dias, posiblemente el mejor corto sobre aspiradores si hablamos de ese otro subgénero.

Hemos de decir para los que estéis pensando en Kill Bill vol.2 que a diferencia del film de Tarantino, en Enterrado, toda la historia transcurre dentro del atáud.

Buried es una pelicula apta tanto para claustrofóbicos como para novias rasga brazos y sibaritas de la fotografía.

Buried no es un plano fijo de 95 minutos.El atáud sólo es el medio escénico principal para narrar una historia que cada ocho minutos da un giro sorprendente y que cuenta además con un visitante inesperado...no decimos más.

Concursante, protagonizada por Leonardo Sbaraglia, fue la opera prima de Rodrigo Cortés con la que logró excelentes críticas aunque no contó con el respaldo del público,Apenas 53.000 espectadores pasaron por las salas.

Sin duda van a ser muchos más los que veran su segundo trabajo y ya os adelantamos que Variety se equivoca.

Desde el prestigioso blog El Bufón Digital senteciamos que a Rodrigo Cortés va a ver que seguirle la pista durante muchos más años.

De momento ha enterrado ya al marido de Scarlett Johansson y eso para algunos puede que abra toda una vida de luz y color...

Lo siento...era un chiste fácil y pido disculpas por ello.Seguimos teniendo -cero posibilidades...